Ускользающая красота: как реклама влияет на наше самовосприятие
«Красота спасет мир» — эту банальную фразу мы привыкли слышать с детства. И действительно: мир, в котором мы живем, повернут на физической красоте.
Мы каждый день окружены красивыми лицами, которые смотрят на нас с рекламных плакатов, нам раздаются обещания достичь идеала с помощью самых разных продуктов, мы видим красивых людей в журналах и телевизоре.
Стандарты красоты меняются со временем, и то, что считается красивым сегодня – худоба, атлетичность, высокий рост – вовсе не всегда было в моде. Еще наши бабушки стремились к пышным формам и тонкой талии, которую «делали» корсетом, еще наши мамы спокойнее относились к округлостям, но уже наше поколение живет под жестким рекламным прессингом.
Согласно данным Всемирной Организации Здравоохранения сегодня до 70% девочек-подростков недовольны своей внешностью и считают, что обладают лишним весом. У почти 30% подростков на этой почве возникают серьезные расстройства, которые в 17% случаев выливаются в тяжелые заболевания.
Другими словами, в развитых и развивающихся странах почти каждая 6 девочка-подросток нуждается в серьезной медикаментозной и психологической реабилитации из-за проблем с неприятием собственной внешности.
Активисты, социологи и психологи склонны обвинять в массовом помешательстве на молодости и физической красоте масс-медиа, которые задают определенные стандарты. Так как формирование подростка происходит под воздействием медиа (реклама, звезды, youtube, инстаграм), которые переполнены персонажами определенного типа (худые, атлетично сложенные девушки), то избежать сравнения и последствий этого сравнения себя с картинкой очень сложно.
А если бы не было рекламы?
Конец 2014 года ознаменовался выдающимся событием: впервые за многие десятилетия был установлен дипломатический контакт между Кубой и США. Этот контакт дал возможности сотрудничать в том числе и ученым, социологам и психологам, которые получили доступ к изучению менталитета общества, свободного от влияния рекламы. В октябре 2016 года социолог Элиза Ташински опубликовала удивительные данные: количество женщин, недовольных своей внешностью на Кубе стремится к нулю. Как и число подростков, страдающих булимией.
Общество, свободное от коммерческой информации и потребительской модели, гораздо здоровее с точки зрения уверенности в собственной привлекательности, пишет Элиза в своем отчете. Стандарты красоты на Кубе, безусловно, существуют, но они приближены к реальности и не являются травмирующими для формирования личности подростка. Например, рынка антицеллюлитных средств на Кубе нет — проблема целлюлита не существует пока в сознании кубинских женщин.
«Красота – это далеко не все» – уверяет топ-модель Кэмерон Рассел в своем выступлении для TED. Красота не спасет мир, потому что она уязвима и не уверена в себе. И еще потому, что та красота, на которой повернут наш мир, и в самом деле не существует в реальности, а прекрасные модели в реальной жизни так же далеки от своих журнальных образов, как обычные трудовые лошади от сказочных единорогов.
Источник: http://woman-delice.com/pochemu-krasota-nikogo-ne-spaset-slovo-krasivoj-zhenshhine/
#simple_note #simple_mind
